宝宝计划:「知識付費」迎來大爆發?羅輯思維憑什麼衝擊科創板

宝宝计划「知識付費」迎來大爆發?羅輯思維憑什麼衝擊科創板

【乔任梁粉丝追思会】

作為知識付費的首倡者和踐行者﹡⊙□,此前羅振宇與羅輯思維屢次被曝出即將上市?π。2018年1月∟↑,經濟觀察報曾援引一位接近羅輯思維核心高層的消息稱□,羅輯思維正在醞釀2018上市計劃☆☆。彼時◇♀□,某大型券商投行部人士也透露稱﹡,羅輯思維已經決定將上市地點放在A股市場〇?。「其定位是『知識服務運營商』↑⊿,其商業模式也是專註于知識付費▽,其主要受眾在國內♂┊♀,『知識付費第一股』的概念在A股市場或許還能贏得不錯的估值⌒⊙☆,A股上市也能為其帶來更好的品牌效應⊿。」該投行人士稱↑⊿,2017年羅輯思維利潤過億△∟,就財務指標而言〇◇◇,並不存在障礙⌒〇。

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目前來看♂,在在線教育競爭白熱化背景下□↑,為數不多的已盈利的K12在線教育公司跟誰學∵,在上市第一天便跌破發行價⌒⊿?。有業內人士表示☆,對於網易有道而言﹡⊙,未來在K12領域面臨著好未來、猿輔導、作業幫、掌門1對1、一起科技、作業盒子、VIPKID、企鵝輔導等多家機構的競爭∟〇♂。

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在毛利率方面⊿▽┊,相比線上廣告業務♀,網易有道知識付費服務及產品毛利率相對較低◇,拉低了綜合毛利率水平↑∵▽。公開資料顯示﹡▽,網易有道成立於2006年□,主要從在線課程、交互式學習應用程序、智能硬件等維度為用戶提供服務↑?,具體產品品牌包括有道詞典、有道精品課、有道數學、有道翻譯蛋等⌒。根據招股書▽∴,2017年度、2018年度、截至6月30日的2019年上半年▽,網易有道凈收入分別為4.56億元、7.32億元、5.49億元∴,凈虧損分別為1.64億元、2.09億元、1.68億元♀。

有業內人士表示▽∟,目前在線教育公司普遍都是營收快速增長♂◇⊿,但是盈利捉襟見肘∟?,主要問題在於行業過分競爭↑☆,比如英語教育瘋狂投入┊,延緩了盈利﹡⌒,甚至在短期出現大額虧損⊙。經過這幾年發展之後π,整個行業應該逐步回歸理性⊿▽◇,減少虧損會成為主旋律⌒。

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對此◇﹡□,羅振宇曾回應稱◇☆,上市「沒有時間表」⌒↑,也對「70億估值」予以否認△⊿。每年一輪融資知名股東加持記者注意到♂♂,憑藉知名央視主持人的光鮮背景以及知識付費的首倡者身份∵∵☆,羅輯思維自誕生就得到了資本的強勢關注♀◇〇。

多次「被上市」投行人士曾稱財務指標不存在障礙公開資料顯示♂,《羅輯思維》2012年開播◇﹡,2015年﹡◇,作為《羅輯思維》出品人及主講人的羅振宇♂▽?,推出了付費訂閱的內容平台「得到」☆◇,探索知識付費的商業模式⌒⊙。2017年◇﹡π,《羅輯思維》節目由視頻形態改為音頻⊙,並轉移至「得到」App☆☆。2018年∴◇,羅輯思維團隊進軍在線教育◇,推出「少年得到」App﹡♂。在「2018時間的朋友」跨年演講上□?,羅振宇宣布〇,紫牛資金創始合伙人、前央視著名主持人張泉靈已經就任少年得到公司董事長﹡∴。

前有「吳曉波頻道」價值15億的「賣身計劃」泡湯♂⌒▽,後有羅輯思維衝擊科創板∴⌒♀,知識付費的資本故事總有前赴後繼者不斷講述⌒∵。

吳曉波賣身計劃剛泡湯羅輯思維科創成色幾何⊿▽♂?據上市輔導情況表顯示□□∴,輔導前期準備工作於2018年12月就已開始?,持續至今年8月;正式輔導的第一階段、第二階段預計於今年底完成⌒⊙﹡,待輔導驗收完成後?,輔導機構將向中國證監會申報發行材料⊙。

另據21世紀經濟報道↑,《2018年知識付費研究報告》顯示□,知識付費行業自2017年迎來大爆發♂〇,總體上形成了較為成熟的產業鏈∴π〇。各大主流知識付費平台也逐漸擁有了較為穩定的盈利模式和自身的頭部產品♀?↑。但隨着公眾對知識付費產品的新鮮感降低、用戶復購率下降、總使用時長縮水?﹡,整個知識付費行業開始出現營收下降問題∴。

報告指出□,單一付費模式很難支撐平台的長期發展∟┊,多種付費模式相結合的方式已成為大多數平台選擇♀∵☆。未來☆,除知識付費模式外∴,圍繞單個用戶的價值挖掘還將進一步促進產業核心環節參与方之間以及與其他參与方的價值流動▽。而內容維度方面┊,綜合型、規模化的知識付費新玩家將減少∴▽,但面向特定領域、場景、用戶群的「小而美」垂直知識付費平台仍有較大發展空間♂。

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更早之前☆,一份擬Pre-IPO輪融資的文件被曝光┊⊿▽。該文件顯示⌒,羅輯思維擬融資9.6億元π♂,目前估值約70億元♂⊙◇,目標2019年底前登陸創業板↑,其營收與利潤數據:2015年、2016年、2017年Q1的營收分別為1.59億、2.89億、1.51億;凈利潤分別為1860萬元↑,4462萬元〇□,3805萬元∟⊙。

網易有道進軍資本市場知識付費拉低綜合毛利率知識付費持續獲資本青睞☆♂,盈利模式又表現怎樣呢??我們看看將於10月25日掛牌上市的網易有道﹡。10月1日△∟,網易有道向美國證監會遞交招股書⊙▽,擬申請在紐約證券交易所上市☆。從網易有道招股書了解到∟◇,網易有道2017年、2018年及2019年上半年營收分別為4.56億元、7.32億元、5.49億元⊿⊙。知識付費服務及產品收入是網易有道的收入主要來源♂♂△,主要包含有道精品課程、網易雲課堂以及中國大學MOOC♂。

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消息顯示∵▽﹡,羅振宇將攜羅輯思維衝刺科創板▽,輔導機構為中國國際金融股份有限公司(以下簡稱中金公司)⊿π。如進展順利♀∟♂,羅輯思維有望成為知識付費第一股π。

吳曉波折戟創業板后△♂,羅振宇的羅輯思維能成為科創板的寵兒嗎♀?《每日經濟新聞》記者注意到♂♂⊿,新一代信息技術領域、高端裝備領域、新材料領域、新能源領域、節能環保領域、生物醫藥領域是《上海證券交易所科創板企業上市推薦指引》要求保薦機構重點推薦上述六大領域的科技創新企業⊙﹡☆。

知識付費並不是新鮮產物2017年迎來大爆發知識付費並不是新鮮產物∵,2016年被稱為知識付費元年♂,大量知識付費類APP及重量級子欄目上線☆↑。知識付費持續獲資本青睞♂,仍處於高速增長中□。

9月27日♂﹡△,全通教育發佈終止籌劃重大資產重組公告?∵,決定終止收購吳曉波旗下巴九靈96%股權┊﹡♂。對此△π♀,雙方表示不會對各自業務造成影響⊿﹡。巴九靈更是表示上市之路並未斷絕∟⊿▽,未來可能獨立IPO∟∴∵。

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此外┊﹡▽,上交所也曾在《發行上市審核問答》中指出▽□,發行人自我評估應該重點考慮五個方面:第一、所處行業及其技術發展趨勢與國家戰略的匹配程度;第二、企業擁有的核心技術在境內與境外發展水平中所處的位置;第三、核心競爭力及其科技創新水平的具體表徵;第四、保持技術不斷創新的機制、技術儲備及技術創新的具體安排;第五、依靠核心技術開展生產經營的實際情況等?◇。就上述標準來看〇⌒,羅輯思維與科創板的要求似乎還有一定距離⌒。「有點意外」♀﹡,一位創投人士向記者表達了聽到這一消息的反應∟,「目前已在科創板上市、過會的公司也並沒有這樣的類型〇,具體還要看後續輔導、問詢情況┊┊◇。如果羅輯思維能開這個先河□,將成為一個標誌」♂♂﹡。

鎖定付費意願最高的K12群體是網易有道實現營收結構轉變的重要助推因素☆▽,但這同時將其帶到了中國在線教育競爭最為激烈的戰場▽。目前教育領域⊙△,尤其是在線教育競爭非常激烈☆﹡〇,包括新東方在線等巨頭□,受制於高昂的營銷成本◇?,不少已上市的在線教育公司仍處於虧損狀態⊙◇。

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「知識付費」迎來大爆發┊?網易有道鎖定K12群體赴美IPO┊,羅輯思維憑什麼衝擊科創板┊☆?來源: N十財經屢次「被上市」的羅振宇終於將傳聞落到了實處——10月15日∴,北京證監局官網披露了北京思維造物信息科技股份有限公司(以下簡稱羅輯思維)的上市輔導情況△。

據中國經營報報道稱♂┊□,2018年有道精品課的付費用戶有64.3萬﹡,轉化率3%□π,其中K12付費用戶有12.6萬∴,同比增長34.8%﹡,佔總付費用戶比達19%☆。而在2019年上半年◇,K12付費用戶達10.5萬□☆↑,同比增長升到80.8%﹡﹡,佔總付費用戶比升到31%♀。

免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體△,版權歸原作者所有▽⌒﹡,轉載請聯繫原作者並獲許可⌒☆▽。文章觀點僅代表作者本人?,不代表新浪立場?⊿□。若內容涉及投資建議?∵,僅供參考勿作為投資依據﹡∵。投資有風險↑π▽,入市需謹慎△△。

此前∵↑,吳曉波試圖借道全通教育(維權)登陸創業板↑。今年3月┊⊿▽,A股上市公司全通教育宣布正籌劃購買吳曉波旗下杭州巴九靈文化創意股份有限公司(以下簡稱巴九靈)96%股權△。此預案披露后即引發了各方強烈關注﹡⊙∟,深交所對巴九靈自身盈利的可持續性以及本次交易的目的和協同性進行了重點關注♂∵。資本市場對「自媒體」的態度向來頗為嚴苛∟,加之全通教育近幾年來「買買買」不斷☆,深交所又對吳曉波「個人IP證券化」持質疑態度〇,這趟重組之路一波三折后最終失敗∴◇♀。

根據阿里應用分發統計〇♂◇,2017年二季度⊙,喜馬拉雅、得到、分答等APP都有明顯的增長♂♀,其中∵□♀,喜馬拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知識付費平台同比增長率均在50%以上?。

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根據招股書披露顯示∵,知識付費服務及產品收入方面△,2017年、2018年及2019年上半年分別為1.5億元、4.29億元以及3.15億元☆,佔比為32.9%、58.6%以及57.4%□〇△。而線上廣告服務則分別為3.06億元、3.03億元以及2.34億元☆。

啟信寶數據顯示♀ππ,自2013年起♂,羅輯思維就保持一年一輪的融資速度⌒↑▽。2013年☆∵△,其獲得順為資本數百萬人民幣的天使輪融資;2014年∵,啟明創投在A輪注資數千萬人民幣;2015年∵〇∟,中華文化產業投資基金、真格基金等均參与了羅輯思維的B輪融資;在2016年的C輪融資中┊π,出現了梅花創投等身影;2017年♀♂,紅杉資本、騰訊產業共贏基金、英雄互娛、華興資本等共同參与了其D輪融資∟。從其目前的股東結構來看▽⌒♀,除了2名自然人股東?□?,其餘14位均為法人股東π♂⊿,作為靈魂人物的羅振宇以自然人身份持股30.35%♂□。而作為羅振宇背後的女人▽〇,李天田是羅輯思維聯合創始人、CEO♂,網名為「脫不花妹妹」☆,其持股13.93%♂⌒。在法人股東中┊,寧波梅山保稅港區傑黃罡投資管理合夥企業(有限合夥)持股16.26%◇,其股東包含羅振宇、李天田∟◇〇,李翔、李笑來等7人;中國文化產業投資基金(有限合夥)、北京紅杉合信管理諮詢中心(有限合夥)分別持有7.5%∵♀﹡,5.85%的股份;此外π,持股5.23%的寧波梅山保稅港區造物家投資管理合夥企業(有限合夥)也值得關注⊿,在其23名合伙人中↑⌒,不乏柳傳志、俞敏洪、傅盛等創投圈大牛人物?⌒∵。

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「知識付費」迎來大爆發?羅輯思維憑什麼衝擊科創板

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作為知識付費的首倡者和踐行者﹡⊙□,此前羅振宇與羅輯思維屢次被曝出即將上市?π。2018年1月∟↑,經濟觀察報曾援引一位接近羅輯思維核心高層的消息稱□,羅輯思維正在醞釀2018上市計劃☆☆。彼時◇♀□,某大型券商投行部人士也透露稱﹡,羅輯思維已經決定將上市地點放在A股市場〇?。「其定位是『知識服務運營商』↑⊿,其商業模式也是專註于知識付費▽,其主要受眾在國內♂┊♀,『知識付費第一股』的概念在A股市場或許還能贏得不錯的估值⌒⊙☆,A股上市也能為其帶來更好的品牌效應⊿。」該投行人士稱↑⊿,2017年羅輯思維利潤過億△∟,就財務指標而言〇◇◇,並不存在障礙⌒〇。

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目前來看♂,在在線教育競爭白熱化背景下□↑,為數不多的已盈利的K12在線教育公司跟誰學∵,在上市第一天便跌破發行價⌒⊿?。有業內人士表示☆,對於網易有道而言﹡⊙,未來在K12領域面臨著好未來、猿輔導、作業幫、掌門1對1、一起科技、作業盒子、VIPKID、企鵝輔導等多家機構的競爭∟〇♂。

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在毛利率方面⊿▽┊,相比線上廣告業務♀,網易有道知識付費服務及產品毛利率相對較低◇,拉低了綜合毛利率水平↑∵▽。公開資料顯示﹡▽,網易有道成立於2006年□,主要從在線課程、交互式學習應用程序、智能硬件等維度為用戶提供服務↑?,具體產品品牌包括有道詞典、有道精品課、有道數學、有道翻譯蛋等⌒。根據招股書▽∴,2017年度、2018年度、截至6月30日的2019年上半年▽,網易有道凈收入分別為4.56億元、7.32億元、5.49億元∴,凈虧損分別為1.64億元、2.09億元、1.68億元♀。

有業內人士表示▽∟,目前在線教育公司普遍都是營收快速增長♂◇⊿,但是盈利捉襟見肘∟?,主要問題在於行業過分競爭↑☆,比如英語教育瘋狂投入┊,延緩了盈利﹡⌒,甚至在短期出現大額虧損⊙。經過這幾年發展之後π,整個行業應該逐步回歸理性⊿▽◇,減少虧損會成為主旋律⌒。

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對此◇﹡□,羅振宇曾回應稱◇☆,上市「沒有時間表」⌒↑,也對「70億估值」予以否認△⊿。每年一輪融資知名股東加持記者注意到♂♂,憑藉知名央視主持人的光鮮背景以及知識付費的首倡者身份∵∵☆,羅輯思維自誕生就得到了資本的強勢關注♀◇〇。

多次「被上市」投行人士曾稱財務指標不存在障礙公開資料顯示♂,《羅輯思維》2012年開播◇﹡,2015年﹡◇,作為《羅輯思維》出品人及主講人的羅振宇♂▽?,推出了付費訂閱的內容平台「得到」☆◇,探索知識付費的商業模式⌒⊙。2017年◇﹡π,《羅輯思維》節目由視頻形態改為音頻⊙,並轉移至「得到」App☆☆。2018年∴◇,羅輯思維團隊進軍在線教育◇,推出「少年得到」App﹡♂。在「2018時間的朋友」跨年演講上□?,羅振宇宣布〇,紫牛資金創始合伙人、前央視著名主持人張泉靈已經就任少年得到公司董事長﹡∴。

前有「吳曉波頻道」價值15億的「賣身計劃」泡湯♂⌒▽,後有羅輯思維衝擊科創板∴⌒♀,知識付費的資本故事總有前赴後繼者不斷講述⌒∵。

吳曉波賣身計劃剛泡湯羅輯思維科創成色幾何⊿▽♂?據上市輔導情況表顯示□□∴,輔導前期準備工作於2018年12月就已開始?,持續至今年8月;正式輔導的第一階段、第二階段預計於今年底完成⌒⊙﹡,待輔導驗收完成後?,輔導機構將向中國證監會申報發行材料⊙。

另據21世紀經濟報道↑,《2018年知識付費研究報告》顯示□,知識付費行業自2017年迎來大爆發♂〇,總體上形成了較為成熟的產業鏈∴π〇。各大主流知識付費平台也逐漸擁有了較為穩定的盈利模式和自身的頭部產品♀?↑。但隨着公眾對知識付費產品的新鮮感降低、用戶復購率下降、總使用時長縮水?﹡,整個知識付費行業開始出現營收下降問題∴。

報告指出□,單一付費模式很難支撐平台的長期發展∟┊,多種付費模式相結合的方式已成為大多數平台選擇♀∵☆。未來☆,除知識付費模式外∴,圍繞單個用戶的價值挖掘還將進一步促進產業核心環節參与方之間以及與其他參与方的價值流動▽。而內容維度方面┊,綜合型、規模化的知識付費新玩家將減少∴▽,但面向特定領域、場景、用戶群的「小而美」垂直知識付費平台仍有較大發展空間♂。

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更早之前☆,一份擬Pre-IPO輪融資的文件被曝光┊⊿▽。該文件顯示⌒,羅輯思維擬融資9.6億元π♂,目前估值約70億元♂⊙◇,目標2019年底前登陸創業板↑,其營收與利潤數據:2015年、2016年、2017年Q1的營收分別為1.59億、2.89億、1.51億;凈利潤分別為1860萬元↑,4462萬元〇□,3805萬元∟⊙。

網易有道進軍資本市場知識付費拉低綜合毛利率知識付費持續獲資本青睞☆♂,盈利模式又表現怎樣呢??我們看看將於10月25日掛牌上市的網易有道﹡。10月1日△∟,網易有道向美國證監會遞交招股書⊙▽,擬申請在紐約證券交易所上市☆。從網易有道招股書了解到∟◇,網易有道2017年、2018年及2019年上半年營收分別為4.56億元、7.32億元、5.49億元⊿⊙。知識付費服務及產品收入是網易有道的收入主要來源♂♂△,主要包含有道精品課程、網易雲課堂以及中國大學MOOC♂。

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消息顯示∵▽﹡,羅振宇將攜羅輯思維衝刺科創板▽,輔導機構為中國國際金融股份有限公司(以下簡稱中金公司)⊿π。如進展順利♀∟♂,羅輯思維有望成為知識付費第一股π。

吳曉波折戟創業板后△♂,羅振宇的羅輯思維能成為科創板的寵兒嗎♀?《每日經濟新聞》記者注意到♂♂⊿,新一代信息技術領域、高端裝備領域、新材料領域、新能源領域、節能環保領域、生物醫藥領域是《上海證券交易所科創板企業上市推薦指引》要求保薦機構重點推薦上述六大領域的科技創新企業⊙﹡☆。

知識付費並不是新鮮產物2017年迎來大爆發知識付費並不是新鮮產物∵,2016年被稱為知識付費元年♂,大量知識付費類APP及重量級子欄目上線☆↑。知識付費持續獲資本青睞♂,仍處於高速增長中□。

9月27日♂﹡△,全通教育發佈終止籌劃重大資產重組公告?∵,決定終止收購吳曉波旗下巴九靈96%股權┊﹡♂。對此△π♀,雙方表示不會對各自業務造成影響⊿﹡。巴九靈更是表示上市之路並未斷絕∟⊿▽,未來可能獨立IPO∟∴∵。

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此外┊﹡▽,上交所也曾在《發行上市審核問答》中指出▽□,發行人自我評估應該重點考慮五個方面:第一、所處行業及其技術發展趨勢與國家戰略的匹配程度;第二、企業擁有的核心技術在境內與境外發展水平中所處的位置;第三、核心競爭力及其科技創新水平的具體表徵;第四、保持技術不斷創新的機制、技術儲備及技術創新的具體安排;第五、依靠核心技術開展生產經營的實際情況等?◇。就上述標準來看〇⌒,羅輯思維與科創板的要求似乎還有一定距離⌒。「有點意外」♀﹡,一位創投人士向記者表達了聽到這一消息的反應∟,「目前已在科創板上市、過會的公司也並沒有這樣的類型〇,具體還要看後續輔導、問詢情況┊┊◇。如果羅輯思維能開這個先河□,將成為一個標誌」♂♂﹡。

鎖定付費意願最高的K12群體是網易有道實現營收結構轉變的重要助推因素☆▽,但這同時將其帶到了中國在線教育競爭最為激烈的戰場▽。目前教育領域⊙△,尤其是在線教育競爭非常激烈☆﹡〇,包括新東方在線等巨頭□,受制於高昂的營銷成本◇?,不少已上市的在線教育公司仍處於虧損狀態⊙◇。

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據中國經營報報道稱♂┊□,2018年有道精品課的付費用戶有64.3萬﹡,轉化率3%□π,其中K12付費用戶有12.6萬∴,同比增長34.8%﹡,佔總付費用戶比達19%☆。而在2019年上半年◇,K12付費用戶達10.5萬□☆↑,同比增長升到80.8%﹡﹡,佔總付費用戶比升到31%♀。

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此前∵↑,吳曉波試圖借道全通教育(維權)登陸創業板↑。今年3月┊⊿▽,A股上市公司全通教育宣布正籌劃購買吳曉波旗下杭州巴九靈文化創意股份有限公司(以下簡稱巴九靈)96%股權△。此預案披露后即引發了各方強烈關注﹡⊙∟,深交所對巴九靈自身盈利的可持續性以及本次交易的目的和協同性進行了重點關注♂∵。資本市場對「自媒體」的態度向來頗為嚴苛∟,加之全通教育近幾年來「買買買」不斷☆,深交所又對吳曉波「個人IP證券化」持質疑態度〇,這趟重組之路一波三折后最終失敗∴◇♀。

根據阿里應用分發統計〇♂◇,2017年二季度⊙,喜馬拉雅、得到、分答等APP都有明顯的增長♂♀,其中∵□♀,喜馬拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知識付費平台同比增長率均在50%以上?。

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根據招股書披露顯示∵,知識付費服務及產品收入方面△,2017年、2018年及2019年上半年分別為1.5億元、4.29億元以及3.15億元☆,佔比為32.9%、58.6%以及57.4%□〇△。而線上廣告服務則分別為3.06億元、3.03億元以及2.34億元☆。

啟信寶數據顯示♀ππ,自2013年起♂,羅輯思維就保持一年一輪的融資速度⌒↑▽。2013年☆∵△,其獲得順為資本數百萬人民幣的天使輪融資;2014年∵,啟明創投在A輪注資數千萬人民幣;2015年∵〇∟,中華文化產業投資基金、真格基金等均參与了羅輯思維的B輪融資;在2016年的C輪融資中┊π,出現了梅花創投等身影;2017年♀♂,紅杉資本、騰訊產業共贏基金、英雄互娛、華興資本等共同參与了其D輪融資∟。從其目前的股東結構來看▽⌒♀,除了2名自然人股東?□?,其餘14位均為法人股東π♂⊿,作為靈魂人物的羅振宇以自然人身份持股30.35%♂□。而作為羅振宇背後的女人▽〇,李天田是羅輯思維聯合創始人、CEO♂,網名為「脫不花妹妹」☆,其持股13.93%♂⌒。在法人股東中┊,寧波梅山保稅港區傑黃罡投資管理合夥企業(有限合夥)持股16.26%◇,其股東包含羅振宇、李天田∟◇〇,李翔、李笑來等7人;中國文化產業投資基金(有限合夥)、北京紅杉合信管理諮詢中心(有限合夥)分別持有7.5%∵♀﹡,5.85%的股份;此外π,持股5.23%的寧波梅山保稅港區造物家投資管理合夥企業(有限合夥)也值得關注⊿,在其23名合伙人中↑⌒,不乏柳傳志、俞敏洪、傅盛等創投圈大牛人物?⌒∵。

流水镇坑北村坑北村位于流水镇西部,与山门前村和北港村相邻,坐落于平潭第一高山脚下。

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